在纽约中心公园的冬天仙界里，一位女孩轻盈地追逐着一只翻滚过小桥的T字型手镯。飞雪的冬夜，孩子和两只T字型手镯一同欢乐地乘坐雪橇。一对情侣在家里装点着盘绕同款手镯的圣诞树，树下摆满了知更鸟蛋蓝的盒子。

  只需这个蓝色一呈现，你就会想到这是蒂芙尼的著作。刻画温馨画面，一贯是蒂芙尼圣诞大片的拿手好戏，本年画面中的T字型手镯，悉数来自蒂芙尼9月在全球推出的TIFFANY T系列（以下简称T系列），是这个圣诞季的主推样式。蒂芙尼对外表明，乐意在这一新产品系列上添加更多广告投入。

  和这则温馨广告几乎一起出面的还有蒂芙尼2014财年第三季度财务报表。财报显现公司全球净出售额到达9.6亿美元，同比增加5%；毛利率为59.5%，较去年同期上涨2.5％。虽然本年前9个月傍边，中国内地的出售额增加高达11%，但美国本乡商场仍旧占有主导，几乎到达了总出售额近一半的4.59亿美元，同比增加10%。那间布满了圣诞广告的纽约第五大路的旗舰店，为其贡献了近8%的出售额。

  T系列被认为是蒂芙尼品牌形象从“规划名门”转向“刻画风格”的著作，蒂芙尼期望可以经过它对消费的人传递情怀。关于一个1837年建立的品牌而言，这是一个严重改动的信号，并多少伴有危险。蒂芙尼一贯不乏经典的规划，比方六爪镶订亲钻戒和石上鸟胸针，可是论到一致、连接而且明显的风格，这个系列才算是初步，或许说，试水。

  纽约是蒂芙尼一向引认为傲、着重着重的品牌元素。这组规划精约、声调明显而且着重相互叠戴调配的著作就带有激烈的纽约都市颜色，T字型的运用明显是向品牌称号问候，一起规划师Francesca Amfitheatrof认为“字母T的笔直结构和内涵力气也标志了纽约这座城市的能量与情绪。纽约一向都是极富胆略、激起立异的愿望之地。”

  “蒂芙尼具有传奇的前史，当这种传承和Francesca对珠宝和工匠精力的热心结合在一同，咱们就有了一个令人兴奋的新方法来解读蒂芙尼，并把它呈献给现代的全球顾客，”Kowalski对《榜首财经周刊》如此点评Amfitheatrof参加这间公司的影响。

  T系列包含了宽形扣式开口手镯、细款手镯、不同长度的项圈和吊坠、风格自傲的戒指和耳环。它们别离采纳了了玫瑰金、黄金、白金和925银作为主原料，部分著作上采用了暖白色和亮黑色陶瓷，还有一些以1920年代的蒂芙尼古玩保藏草图为创意的钻石饰品。

  品牌投资者联系副总裁Mark L.Aaron对《榜首财经周刊》表明，“T系列在全球遭到欢迎，它针对的是寻求风格、为自己购买珠宝的女性顾客，规模很广。”规划师Amfitheatrof也认为，T系列是那种女性会买来送给自己的首饰。

  “T系列是现代的、全球性的规划，它可调配牛仔裤或许礼衣裙，不管日间仍是夜晚都可以佩带。我想它能成为现代衣橱的一部分，它的可佩带性十分强，规划上的平缓、朴实经得住时刻的检测，”Amfitheatrof对《榜首财经周刊》说，“有时分咱们会看到一些十分夸大、具有装饰性的首饰，你深深为它入神，但有一天你再也不去碰它。我信任简练中蕴含着巨大的力气。”

  这种简练投合了更轻松和自傲的心态，也多少包含着对布鲁克林雅皮风格的测验。在此之前，蒂芙尼多着重的是情侣、家人之间的爱意和共享，现在则逐步把方针瞄准了独立的女性顾客。“纽约”“力气”“全球化”，这些词几乎便是为这个集体量身定制的。

  乃至规划师Amfitheatrof自己也是这种状况的最佳代言人。Amfitheatrof是蒂芙尼前史上榜首位女性规划总监。她有着多元文化背景，出生在日本，曾在亚洲、俄罗斯、英国、意大利等地日子，2013年9月参加蒂芙尼后从伦敦搬到纽约。她先后结业于英国中心圣马丁学院和伦敦皇家艺术学院。除了珠宝，也规划过家具、配饰、室内装饰品，还曾担任过艺术策展人和保藏参谋。她喜爱CELINE和Haider Ackermann的时装，这也透露着独立女性的意味。她亲身出演的T系列宣扬短片被放在蒂芙尼官网主页，规划总监像时装品牌明星相同承受各个媒体采访和拍照，这在珠宝界并不多见。

  蒂芙尼还找来其他现代女性为T系列背书。品牌在10月发布了一组名为“in the mix”的活动，邀请了时装界中公认的最有风格的女性，如莫斯科时髦作家兼企业家Miroslava Duma、美国VOGUE特约修改Karen Kaiser、造型师Julia Gall、DJ Harley Viera Newton、Brooklyn Blonde博客创始人Helena Glazer等，她们各自宣布了一段关于T系列的领会，寄到每位老顾客的电子邮箱里。“现代性”“精约”“跨过年纪边界”是她们一起说到的关键词，并反复着重3个主题：全球居民、纽约代表的达观精力和创造力，以及风格的力气。

  据商场调查公司NPD的数据，2013年5月至2014年5月，男性配饰出售添加了9%，到达136亿美元，手镯最受欢迎，而从前的男人首饰仅仅会集在腕表、婚戒和袖扣。在全球具有超越1000个零售点的伦敦珠宝品牌Tateossian CEO Robert Tateossian 则表明，男人手镯每年出售增加在5%至7%，“明显手镯具有的时髦集体比袖扣大得多，它愈加赋有爱情。”Amfitheatrof的新规划也正投合了这一趋势，手镯是T系列的主打产品，其强有力的极简线条，令男性佩带起来也并不违和。

  T系列不光表达着品牌风格，也具有寻找更高赢利、招引更高端顾客的目的。依据其2013年财报显现，蒂芙尼时髦珠宝（无宝石珠宝、925银、金和RUBEDO金属珠宝）系列均价从2011年的280美元涨到了300美元。T系列的均价则更高，掩盖从价格350美元的925银的T字型戒指，到2万美元的18k玫瑰金镶钻手链。这正契合公司对金银首饰进行涨价、影响赢利的战略。

  现在，Amfitheatrof掌管着蒂芙尼21人的规划团队，担任餐具、珠宝和礼品等不同产品线的规划作业。她会常常和他们碰头，用十分敞开的方法来进行交流乃至争辩。在交流规划理念和大方向之余，她也会亲身与工匠评论细节，比方产品里的工程学怎么运用才干令看似坚固的手镯轻易地扭动、便利佩带，或许，耳环分量是否适宜，头部滚动时分摆幅是否令佩带者感到舒畅。当然，她也会去店里和店员们聊聊今日接待了什么样的顾客，他们有什么等待。

  那些最初的广告画面将充满在接下来继续数周的圣诞季傍边，等待人类能将T系列参加节日的购物清单。它们由时髦摄影师Tim Gutt和认为奢侈品客户及时髦杂志建立如梦似幻的场景著称的景象规划师Shona Heath协作完结，大约有30人参加了其间纽约市地标性修建的3D场景建立，每个场景都需求建立一至两天。而那些扩大了的T系列手镯图画，最终才被精心参加到画面之中。

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